大数据加速传统家电企业转型

发布时间:2015-08-20

    大数据时代,对于家电企业来说,利用互联网来进行产品营销以及企业转型,已经到了“求变”的必要阶段。

    据北京商报记者了解,目前涉足微商计划的大型家电企业已突破10家,美的、海尔、TCL、志高等纷纷加入微商大军。由于门槛低、平台优,微商计划旗下开设的微店也迅速蔓延,已达到数十万家。

     但对于大部分中小家电企业来讲,由于缺少资金和人才,在网络营销方面往往捉襟见肘。中国领先的“互联网+”解决方案提供商泰一指尚CEO付海鹏表示,目前传统的推广、营销模式已不能满足中小企业发展的需求。泰一指尚通过大数据技术和商业模式创新,整合构建了包括大数据能力开放平台、移动化平台及数字营销能力开放平台在内的三大能力开放平台,以帮助企业构建数据商业化能力、自有数字营销能力以及业务移动化能力,比起传统营销,互联网营销的优势更为明显,效果也更加突出。

    付海鹏谈到,泰一指尚通过对智能管道数据、全网爬虫数据及第三方合作数据的抓取,再基于对大数据管理平台的数据进行标准化和细分,通过商业模式顶层设计,进而提供极具价值的商业化能力,最终实现数据可视化的多样性应用,帮助传统家电企业实现商业创新和转型升级。

    对于未来的多屏发展趋势, 付海鹏认为,电脑、手机、智能电视等媒介不是割裂的,应该是被统一调配资源的。泰一指尚大力提倡“跨网多屏”的互动营销模式,以大数据平台为基础,结合自身强势资源,通过高效而科学的投放策略提升在线广告价值。泰一指尚不仅可以实现跨媒体广告调度,还可以根据用户的不同终端及设备,进行跨介质、跨屏幕间的信息调度。同一局域网环境的电视、电脑及手机等终端设备也能够打通数据,实现多屏互动。多屏投放不仅能为广告主提供更加精准的营销服务,还可以借助不同终端的互动方式,与受众进行深度沟通,从而加强品牌记忆,有效提升广告效果。北京商报记者 金朝力